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Sex, 22 de Junho de 2007 09:46 |
Varejistas virtuais devem atender peculiaridades do brasileiro, que confia mais na mídia que nos governantes, diz eMarketer.
Um estudo divulgado hoje pelo eMarketer chama a atenção dos varejistas
brasileiros para o sucesso do comércio eletrônico no País. Segundo o
estudo, boa parte desse sucesso se deve à sociabilidade da população e
ao fato de que o brasileiro - assim como o nigeriano, indiano e russo -
confia mais em veículos de mídia, como a internet, que nos governantes.
A pesquisa Globescan, por exemplo, de maio do ano passado, mostrou que
no Brasil 45% da população confia muito nos veículos de mídia, ao passo
que 30% têm a mesma opinião sobre os governantes.
"Como em todo lugar, a questão da confiança na internet está altamente
ligada ao sucesso ou fracasso da estratégia de comércio eletrônico",
afirma a pesquisa do eMarketer.
Segundo o documento, divulgado à imprensa, essa questão é ainda mais
crítica no Brasil por uma característica peculiar da sociedade, que é
baseada na idéia de que "a posição social é resultado direto dos amigos
que se tenha", segundo o instituto.
"Alguns analistas chegam a dizer que o brasileiro não concebe um
relacionamento que não esteja baseado na amizade", segundo o documento.
Ainda que isso possa ser visto como algo antiquado em algo tão recente
como a internet, o eMarketer alerta os varejistas virtuais para que
mantenham em mente uma máxima que creditam ao brasileiro: "mais vale
ter amigos na praça que dinheiro em caixa".
O brasileiro gastou 13,3 bilhões de reais na internet em 2006, segundo
dados da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico citados pelo
eMarketer. A previsão para este ano é que o montante atinja 17,4
bilhões de reais.
Dados do e-bit também apontados no estudo mostram que o número de
brasileiros que compram na internet deve saltar de 7 milhões em 2006
para 9,8 milhões este ano, um aumento de 40%.
Fonte: IDG Now
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