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Ter, 05 de Junho de 2007 08:48 |
A publicidade ganhou um novo formato com a internet. Enquanto até a criação da web o importante era a mensagem do anunciante, na rede as empresas devem entender o que o consumidor quer.
É o que diz o “embaixador” do Yahoo! Jerry Shereshewsky, 64 anos, em
entrevista ao Estado no caderno Economia & Negócios desta
sexta-feira. Shereshewsky é responsável por se relacionar com agências
de propaganda para mostrar as possibilidades da internet.
O mercado da publicidade online, principalmente dos links patrocinados,
tem sido o alvo de grandes sites de busca e empresas de informática
como Yahoo!, Google e Microsoft.
Em abril, o Google comprou a agência de propaganda na web DoubleClick
por US$ 3,1 bilhões e há uma semana a Microsoft anunciou a compra de
outra agência, a aQuantive, por US$ 6 bilhões. O Yahoo! também não
ficou de fora dos negócios e levou a Right Media por US$ 680 milhões no
final de abril.
A preocupação com a propaganda de links patrocinados é que eles são
sujeitos a fraudes de empresas concorrentes, que contratam funcionários
para clicar no anúncio inutilmente para que a outra companhia pague
pelos cliques. Em março, o Google afirmou que as fraudes não
representam grande volume de acessos computados.
Fonte: Estadão
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