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Ter, 05 de Junho de 2007 08:46 |
O cartão dele diz “Embaixador plenipotenciário para a Madison Avenue”, numa referência à avenida que reúne as maiores agências de publicidade de Nova York. Jerry Shereshewsky é o responsável no Yahoo por apresentar as possibilidades da internet às agências.
“Não sei como funciona a tecnologia, só como se usa”, afirmou o
executivo, que já ocupou a vice-presidência da Young & Rubicam, no
escritório do Yahoo em São Paulo. “Um amigo meu diz que o problema dos
computadores é que eles fazem pessoas inteligentes se sentirem
estúpidas.”
Os anúncios online são um mercado em ebulição e os
concorrentes do Yahoo apostam alto nele. Semana passada, a Microsoft
comprou a aQuantive, uma agência de publicidade pela internet, por US$
6 bilhões. Mês passado, o Google adquiriu a DoubleClick, por US$ 3,1
bilhões. “Também estamos numa onda de compras”, disse Shereshewsky. Em
abril, a empresa ficou com a Right Media, por US$ 680 milhões.
Aos
62 anos, o executivo disse que, provavelmente, é o segundo mais velho
do Yahoo. “Esse é um negócio de pessoas jovens”, disse. Terry Semel,
presidente do Yahoo, tem 64 anos. O embaixador conta que, há 10 anos,
era pouco ouvido pelas agências. Agora a situação mudou. “Trabalhar
nesta empresa é a coisa mais divertida que você pode fazer com roupa.”
Segundo
Shereshewsky, a principal mudança que a internet trouxe à publicidade é
a possibilidade de conversar com as pessoas. “Nos últimos 100 anos, o
mais importante tem sido o que o anunciante diz ao consumidor. Hoje, é
entender o que os consumidores dizem ao anunciante.”
A internet
tornou muito mais fácil medir os resultados da publicidade. É possível
medir coisas como o tempo que as pessoas deixam o cursor em cima de um
anúncio, quantas vezes o anúncio é clicado e quantas visitas se
transformam em vendas. Neste cenário, qual é o papel da promoção da
marca? “Continua a ser grande”, disse o executivo. “Poucas pessoas
compram carros pela internet, por exemplo, mas o meio eletrônico
influência entre 75% e 80% das vendas de automóveis.”
Ano
passado, o Yahoo fez uma promoção com o Doritos. Os internautas
enviaram vídeos caseiros com comerciais do salgadinho. O melhor foi
veiculado no comercial da Super Bowl, final do campeonato de futebol
americano e espaço publicitário mais caro da TV de lá. “Cada
participante provavelmente enviou um e-mail para todas as pessoas que
conhecia, convidando-as a assistir seu vídeo no site da promoção”,
apontou Shereshewsky. “Isso sim é campanha publicitária.”
Fonte: Estadão
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