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Seg, 05 de Novembro de 2007 13:50 |
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O MySpace revela esta semana maneiras de encaminhar publicidade ao mais pessoal dos formatos de mídia.
O MySpace, maior site de redes sociais, vai divulgar na segunda-feira
detalhes de como está criando audiências segmentadas, em sua base
mundial de quase 110 milhões de usuários, por meio de um formato que a
empresa denomina HyperTargeting.
O Facebook, um rival de menor porte que vem crescendo com mais rapidez,
deve revelar na terça-feira sua estratégia para distribuir publicidade
nas páginas pessoais criadas por mais de 48 milhões de usuários.
E a BuzzLogic, uma empresa de capital fechado que cria tecnologia para
marketing, está abrindo a teste público seu sistema para combinar
publicidade e discussões em blogs e fóruns de Internet.
A maior parte desses anúncios será feita durante a Ad Tech, uma
conferência de marketing e tecnologia que está sendo realizada em Nova
York esta semana, com a participação de dezenas de empresas que
exibirão técnicas para transmitir mensagens comerciais a consumidores,
os quais hoje dividem seu tempo entre número cada vez maior de veículos
de mídia.
Mas a discussão sobre quem melhor poderia atingir as audiência online
tem mais peso este ano, depois que pesos pesados como a Microsoft e o
Google investiram mais de 10 bilhões de dólares em aquisições de
companhias de publicidade online (no caso deste último ainda à espera
de aprovação das autoridades regulatórias).
O MySpace anunciou que mais de 50 anunciantes aderiram ao seu programa
HyperTargeting, que garimpa informações nas páginas pessoais dos
membros da rede social a fim de determinar seus principais interesses e
a que espécie de mensagem comercial eles melhor responderiam.
"Estamos observando o que eles [os usuários] dizem, o que eles fazem e
o que eles dizem que fazem", disse Adam Bain, vice-presidente executivo
de produtos e tecnologia na Fox Interactive Media, a subsidiária da
News Corp., de Rupert Murdoch, que controla diretamente o MySpace.
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