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Seg, 01 de Janeiro de 2007 06:39 |
Uma pesquisa realizada no Reino Unido mostra que as maiores empresas
locais não sabem tirar proveito de ferramentas de busca, como Google e
Yahoo!.
Em buscas com palavras-chave --"banco", "viagem" e "seguro", por
exemplo-- 64% delas não apareceram na primeira página de resultados
relacionados a sua área. As informações têm como base um estudo da
empresa de marketing on-line The Search Works.
Apesar disso, o
relatório mostra que houve uma melhora em relação aos anos anteriores.
Um levantamento feito em 2003 indicava que um terço das empresas da
Bolsa de Valores de Londres ficavam fora dos 30 primeiros resultados,
quando a busca era feita por seus nomes.
Em 2005, 100% delas apareceram na primeira página quando os internautas digitaram o nome da companhia.
De
acordo com Nick Hynes, diretor-executivo do The Search Works, as
organizações estão perdendo um mercado em potencial, pois não exploram
ao máximo o marketing on-line. "As companhias não estarão na primeira
página de resultados apenas porque são grandes. E 90% dos usuários não
vão além desses primeiros resultados em suas buscas", afirma.
Por
isso, diz, as corporações precisam desenvolver estratégias para estarem
apenas a alguns cliques de seus clientes em potencial.
Turismo
Enquanto
os setores financeiros enfrentam ainda grandes desafios, o de turismo é
o que está mais avançado, de acordo com o estudo. Isso porque agências
de turismo e companhias de viagem conseguem colocar seus nomes em
evidência nas buscas.
A agência de viagens on-line Rumbo.com é
citada pela empresa Overture, que vende links patrocinados, como
exemplo na realização desse tipo de ação. De acordo com a agência, o
link patrocinado é responsável por cerca de 30% do volume de visitas a
seu site.
Em novembro, a Rumbo.com investiu R$ 3 mil e comprou
350 palavras-chave para aparecer na página de resultados dos
internautas. Atualmente, o valor investido chega a R$ 12 mil mensais e
a agência pretende triplicar o número de palavras-chave nos próximos
dois meses.
Fonte: FolhaOnLine
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